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行业动态

净水器厂家浅谈市场竞争

来源:http://www.szklq.com/ 编辑:康来泉 时间:2014-04-18

        产品竞争策略是指产品生产经营企业公激烈的市场竞争中,发挥自身优势,克服劣势,适应产品竞争环境的变化,确定正确的经营指导思想,制定企业的产品经营策略目标,选择达到目标的最洼手段和途径,以达到行为和经济效益的最优化。

净水器企业主要通过:

        1.差异化策略——与强者差异才能与强者并行
        一个产品高度同质化的庞大市场,找到了超越所有对手的品牌核心价值,建立差异化。用最独特的切蛋糕的方式,令对手望洋兴叹。竞争以价格为主要武器,往往牺牲品质而伤害消费者利益。品牌策略的导入让红海产品切换为蓝海价格,保证了产品最重要的价值——品质。

        2.价格策略
        “价格策略”是企业通过价格的合理化调控来制定合适的销售策略,以达到产品的销量增加的目的。在这里,价格是合理的价格,是在产品销量达到一定规模、成本得到控制和降低情况下、含有一定利润的价格,价格的调控是对总体利润的多少进行调控,因此企业可以在价格策略”下长期生存和发展。价格策略可以由于价廉物美而使得该产品的消费群体扩大,从而使产品的销量增加,而不仅仅是纯粹与其它同类企业争市场份额。

        3.创造品牌策略
        一个伟大的品牌的归宿,是成就一个伟大的符号系统,事实上,这也是她出发的地方。一个品牌就是一套高效的符号系统,今日中国纷繁复杂的传播环境,更决定了符号是唯一高效的品牌传播方式。品牌的核心是打造强势符号,而广告创作的核心是降低沟通成本。要习惯一切从成本角度考虑,从沟通成本考虑创意和设计。剑手善于创造品牌符号,并围绕符号创作强大的产品包装和传播系统。


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